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“裂變”與“蛻變”:2017家電行業那些事
http://www.hwspjt.live 2017-12-14 15:08:02 中國家電網
回首2017年,中國家電行業集體以嶄新的形象和姿態展現在世界面前,不管是國家層面還是國際社會,都對我國家電行業提出了更高的要求和期待。中國家電行業則以自身的實力,進一步夯實中國家電大國地位,演繹著中國制造的魅力與自信,推動我國向世界家電強國目標極速前進。 在家電行業整體向好的主旋律下,彩電行業遇冷、互聯網電視標桿企業隕落、昔日享譽國內的老牌家電企業陷入經營困境,又為2017年的家電行業增添了一些另樣的色彩。 一系列具有標志性意義的事件,演繹了中國家電行業豐富多彩的2017年。跨越2017,中國家電行業也將迎來發展的新時代。 向科技企業轉型:中國家電行業開辟“第二跑道” 今年3月,美的在2017年中國家電及消費電子博覽會(AWE2017)期間宣布要成為一家“全球領先的消費電器、暖通空調、機器人及工業自動化系統的科技集團”,美的轉型揭開了中國家電制造業轉型升級的冰山一角。 在做大做強家電主營業務的前提下,美的、海爾、格力、海信等中國家電龍頭企業集體加碼B2B業務,或通過自主研發,或借道海外并購,跨界進入工業機器人、智能制造、智能裝備、健康醫療與智慧交通等業務領域,謀求向高端制造業的轉型升級,不但為自身發展開辟了“第二跑道”,同時也為中國家電行業制造水平、中國制造業整體實力的提升增添了重要的生力軍。 “加快建設制造強國,加快發展先進制造業”,我國家電行業正在以自身的努力,推動我國制造強國目標的實現。 空調行業第二階段HCFC淘汰工作啟動 制冷劑替代加速進行 今年3月11日,我國房間空調器及家用熱泵熱水器行業第二階段HCFC淘汰管理計劃正式啟動。按照計劃要求,我國房間空調器及家用熱泵熱水器行業第二階段將在第一階段基礎上加速淘汰HCFCs,擬到2018年在基線水平上削減20%,到2020年削減45%,這比原定的2020年削減35%的目標大為提前。 傳統空調制冷劑R22作為對臭氧層和全球氣候具有雙重破壞作用的物質,正在《蒙特利爾議定書》框架下加速淘汰,而我國作為全球最大的房間空調器制造國、消費國和出口國,我國淘汰R22的進度直接影響到全球的履約進程。 在R22加速淘汰,HFC類制冷劑R410A、R32被《蒙特利爾議定書》基加利修正案納入管控目錄的情況下,我國房間空調器行業替代技術選擇顯得至關重要。目前,全行業已經確定了把碳氫工質R290作為替代技術,在第二階段,我國房間空調器行業只有加快R290空調生產線改造和R290空調市場化進程,才能更好地完成履約目標,同時規避未來進行制冷劑二次替代所造成的損失和風險。 國家助力 中國家電品牌形象升級 經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。自此以后,中國品牌有了自己的節日。 近年來,經過全行業的轉型升級努力,我國家電的產品品質和技術含量已經得到顯著提升,完全可以和國際知名品牌相媲美,中國家電企業的數次大手筆海外并購,更是讓全球重新審視中國家電行業的實力,但中國家電在海外還面臨著品牌認知度不夠的現狀,提升中國家電的品牌形象,已成為全行業面臨的一項重要任務。 黨中央、國務院高度重視品牌建設,黨和國家領導人多次強調打造中國知名自主品牌,不管是國家提出的供給側結構性改革,還是消費品工業“三品”專項行動,都旨在提升包括家電行業在內的中國制造業的產品質量和品牌形象。 當前,我國家電行業正在進行“由大到強”轉型升級,全行業致力于到“十三五”期末實現家電強國目標,從央視的“國家品牌計劃”,到“中國品牌日”的設立,中國家電品牌得到了國家層面越來越多的支持和鼓勵,其背后也承載著家電強國的希望。 有了國家的助力,中國家電正以嶄新的形象展現在全球消費者面前。 空調產銷創新高 全行業集體高速增長 2017冷年,我國空調行業迎來了集體的豐收年,尤其是今年上半年以來,整個空調市場保持高溫運行,全行業空調產銷量均創造了歷史最高紀錄,各空調企業也是捷報頻傳。 今年空調市場持續火爆,表面上看,天氣因素對空調銷售的拉動作用至關重要,但空調企業圍繞產品創新、營銷模式與渠道變革等方面所做出的努力同樣不容忽視。近年來,空調行業不斷修煉內功,通過豐富產品功能、提升產品性能,開發出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求,同時借助互聯網定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創新,改變傳統的“層層壓貨”商業模式,實現精準營銷,加快產品流通與資金周轉。可以說,2017冷年不僅見證了我國空調行業一個新記錄的誕生,也見證了中國空調行業的進一步成長。 彩電行業提前過冬 互聯網電視品牌集體遇冷 今年三季度,彩電行業一片愁云慘淡,市場銷量大幅下滑,全行業提前進入了“寒冬”。與傳統彩電品牌差強人意的表現相比,互聯網電視品牌集體淪陷,此前的突飛猛進勢頭戛然而止,銷量和業績顯著下降。 憑借內容優勢和低價策略在市場上快速崛起的互聯網電視品牌,在過去的幾年中曾一度甚囂塵上,但在產業低潮期,其劣勢與短板暴露無遺。這個“無情”的三季度不但給互聯網電視品牌上了一堂代價沉重的課,也令全行業反思互聯網電視模式的功過得失。 傳統彩電品牌海信、創維、TCL等,盡管在互聯網品牌的沖擊下一度亂了陣腳,但面對市場的波動,其抗風險能力也得到很好體現;相比之下,樂視、暴風、看尚等互聯網電視品牌依賴低價策略收獲市場的策略顯得難以持續。寒潮過后,全行業已經意識到,只有依靠技術創新和品質升級才能實現持續健康的發展。 樂視震蕩 互聯網電視行業標桿迷失 樂視,作為第一家跨界進入彩電行業的互聯網視頻企業,曾是我國互聯網電視行業的標桿,如今卻已跌下神壇。 自資金鏈危機爆發以來,在過去的一年多時間里,樂視一直負面纏身。今年年初,融創的入股短暫緩解了樂視的資金饑渴癥,但好久不長,樂視危機持續發酵。掌門人賈躍亭卸任樂視網董事長、融創董事長孫宏斌上位、樂視網IPO造假風波、樂視致新核心團隊出走,曾經蒙眼狂奔的樂視,正在為自己的夢想而“窒息”。 樂視跨界進入電視領域曾攪起彩電行業的軒然大波,這個站在彩電行業門口的“野蠻人”曾一度殺進第一陣營,但在重重危機之后,樂視超級電視的命運將走向何方,現在來看,一切都是未知數。 新飛再度停產 老牌家電企業如何化解中年危機? 11月初,新飛電器再度停產的消息被曝出,這已經是這家曾經躋身我國冰箱行業“四朵金花”的老牌家電企業第三次陷入停產風波,業界猜測新飛電器已瀕臨破產。 我國家電行業一些細分領域的龍頭企業,在行業高速發展階段也曾風光一時,但隨著行業增長放緩、市場競爭加劇,或者基于企業戰略決策失當,這些企業逐漸淡出人們的視野。進入中年的家電企業,特別是那些二三線品牌,如何在激烈的市場角逐與巨頭的碾壓中求得生存,這是每個企業必須要面臨的終極拷問。 中國首份、世界典范:《智能家電云云互聯互通標準》發布 11月8日,由中國家用電器協會牽頭,與海爾、美的、博西家電、TCL、海信、創維、長虹等國際領先的家電制造強共同起草制訂的《智能家電云云互聯互通標準》(T/CHEAA 0001—2017)正式發布,該標準成為我國首個智能家電互聯互通標準。 隨著越來越多的智能家電與互聯網、物聯網絡連接,眾多家電廠商各自建立了獨立的智能家電通訊協議和云平臺管理自己的智能家電設備,由于同一個家庭中往往存在多個廠商的設備和多種人機交互操作軟件,不同品牌間智能家電通訊協議與云平臺的不兼容性導致用戶的體驗差,不僅制約了智能家電的市場普及,也禁錮了家電行業圍繞智能化的創新步伐。 《智能家電云云互聯互通標準》提出了一套可使不同家電廠商智能系統間實現互聯互通的輕量級解決方案,即通過統一的協議,使各廠商的人機交互系統和設備可通過各廠商云平臺間的互聯互通實現跨廠商、跨平臺的操作及信息交互。該標準打破了各個企業智能家電間的“孤島”,化解了當下智能家電發展過程中的瓶頸,有效解決了用戶對于智能家電的痛點。 《智能家電云云互聯互通標準》的發布,不僅對于中國家電行業具有重要意義,更為全球破解智能家電互聯互通難題提供了典范。 海信收購東芝電視 中國家電全球版圖擴大 11月14日,海信電器宣布以129億日元的價格收購日本東芝電視95%股份,股權轉讓完成后,海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務,并擁有東芝電視全球40年品牌授權。 東芝白電、東芝電視、夏普、GE家電,曾經為國內消費者所熟知的國際知名家電品牌陸續成為中國家電企業的囊中物,外資家電品牌自身的衰落自然是主因,但中國家電企業的崛起更是不爭的事實。通過海外并購,中國家電企業得以利用外資品牌的研發、供應鏈和全球渠道資源,快速提升海外市場規模,加快國際化進程。這些大手筆跨國并購,讓中國家電在全球的版圖不斷擴大,中國家電企業正在改寫世界家電版圖。 30項進口家電關稅下調 難撼中國家電大國地位 自12月1日起,30項進口家電商品關稅下調,部分產品關稅下調幅度高達20%。盡管降幅驚人,但在業內人士看來,進口關稅下調對我國家電行業的影響微乎其微。 經過30多年的發展,我國家電行業已經建立起強大的競爭力,我國家電在產品品質、技術含量、制造工藝、生產成本等多個維度均居于世界領先地位,縱然進口家電關稅下調,也難以撼動中國家電大國的地位。 業內人士指出,中國家電行業在過去幾年中的成長是整個產業鏈的成長,中國家電行業在許多領域都處于世界領先水平,應該對中國家電在全球市場的競爭力有足夠的自信,即使進口家電關稅再低點也不怕。這種自信的背后,彰顯的恰恰是中國自信。 與此同時,也需要看到,關稅下調可以讓國內消費者以更低的價格購買到國外的優質家電產品,這是市場消費升級的需要,也是我國消費者的福音。 在2017年中國家用電器技術大會上,中國家用電器協會理事長姜風明確指出,中國已經成為在全球具有重要影響力的家電大國,中國家電企業已經成為引領全球家電產業創新發展的重要力量,中國有信心、有能力成為全球家電的領導者。 2017年,中國家電行業繼續沿著轉型升級的發展主線提升自我,繼續致力于滿足人民日益增長的美好生活需要。站在新時代關口的中國家電行業,距離家電強國目標已經咫尺之遙。 來源: 中國家電網 陳建明
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